26 Oct Nuevos viajeros y destinos transformarán el mapa turístico europeo de aquí a 2036, según un nuevo informe de Accor
-La demanda de alojamiento turístico en Europa crecerá un 32% hasta 2036
-El turismo internacional crecerá casi el doble que la demanda nacional y generará cerca de mil millones de pernoctaciones internacionales adicionales año
-Asia, Oriente Medio y Europa Central y Oriental se perfilan entre los mercados emisores de mayor crecimiento
-El gasto de los visitantes internacionales superará los 1,3 billones de euros en Europa en 2036
-Europa Central y Oriental, los países bálticos y parte de los Balcanes figuran entre los destinos con mayor potencial de crecimiento
-En España, la demanda de alojamiento crecerá un 35% y el gasto de los turistas internacionales aumentará un 50% hasta 2036; Corea del Sur será el mercado emisor de mayor crecimiento (+153%)
26 de octubre de 2026. El turismo europeo se transformará durante la próxima década con la llegada de nuevos viajeros, el auge de nuevos destinos y la evolución de los patrones de demanda, según un nuevo informe de Accor, grupo hotelero líder mundial.
El informe¹, elaborado a partir de previsiones de Tourism Economics (Oxford Economics) encargadas por Accor, estima que la demanda de alojamiento turístico en Europa crecerá un 32% en los próximos diez años, lo que supondrá más de 1.600 millones de pernoctaciones adicionales al año.
El turismo internacional impulsará este crecimiento. Las pernoctaciones internacionales aumentarán un 42% entre 2026 y 2036, frente al 24% de crecimiento previsto para los viajes nacionales, lo que generará aproximadamente mil millones de pernoctaciones internacionales adicionales al año en Europa.
El informe señala que el aumento de la prosperidad mundial, la mayor movilidad internacional, la mejora de la conectividad y la inversión continuada en infraestructuras turísticas están contribuyendo a atraer a más viajeros internacionales a destinos de todo el continente, más allá de los enclaves turísticos tradicionales.
Asia, Oriente Medio y Europa Central y Oriental, entre los mercados emisores de mayor crecimiento
El turismo europeo seguirá apoyándose en los viajes dentro del propio continente: en 2036, más de tres cuartas partes de las llegadas internacionales (77%) procederán de otros países europeos.
No obstante, el informe destaca el rápido crecimiento de los mercados emisores europeos emergentes. Se prevé que las llegadas procedentes de estos países aumenten un 52% durante la próxima década, frente al 34% de crecimiento de los mercados de Europa occidental. Georgia (+123%), Moldavia (+107%) y Armenia (+76%) figuran entre los mercados de mayor crecimiento.
También crecerá significativamente la demanda de larga distancia. Se prevé que las llegadas desde Oriente Medio aumenten un 93% y las de Asia-Pacífico un 88% en los próximos diez años. Entre los principales mercados emisores no europeos, China (+138%) y Corea del Sur (+121%) registrarán un crecimiento destacado.
El crecimiento irá más allá de los destinos turísticos tradicionales
Aunque destinos consolidados como España, Francia y Reino Unido seguirán siendo referentes del turismo europeo, algunas de las mayores tasas de crecimiento se registrarán fuera de los destinos turísticos tradicionales.
Se prevé que países de Europa Central y Oriental, los países bálticos y algunas zonas de los Balcanes superen ampliamente la media europea en crecimiento del turismo internacional. La mejora de la conectividad y el interés de los viajeros por nuevas experiencias a precios asequibles están creando oportunidades para inversores, promotores y propietarios hoteleros en mercados que se encuentran en fases más tempranas de desarrollo turístico.
España seguirá siendo uno de los mercados turísticos de referencia en Europa. En este contexto, la demanda de alojamiento crecerá un 35% hasta 2036, por encima de la media europea (32%), mientras que el gasto total de los turistas internacionales crecerá un 50%. Corea del Sur destaca como uno de los mercados emisores con mayor potencial de crecimiento hacia España, con un incremento previsto del 153%.
La hotelería económica, ante una oportunidad de crecimiento
El informe identifica una oportunidad significativa para la hotelería económica a medida que los viajes internacionales se hacen accesibles a un grupo más amplio y diverso de consumidores. Muchos de estos nuevos viajeros, tanto los visitantes de larga distancia procedentes de mercados de rápido crecimiento como China e India como los procedentes de economías europeas emergentes con mayores ingresos y mejor conectividad, recurren a marcas económicas de confianza cuando se desplazan por ciudades, idiomas y entornos de reserva que no conocen.
Cristina Ramos, Portavoz de Accor en España, señala: “Europa sigue siendo el destino más atractivo del mundo gracias a su extraordinaria diversidad, y España desempeñará un papel protagonista en esta evolución. Las previsiones confirman la fortaleza de nuestro país como destino turístico, pero también apuntan a una transformación en la demanda, con nuevos mercados emisores, viajeros que buscan experiencias diferentes y un crecimiento de los viajes internacionales.”
“Para el sector hotelero español, el reto y la oportunidad estarán en anticiparse a los cambios, seguir ofreciendo experiencias de calidad, adaptarse a las expectativas de los nuevos viajeros y aprovechar el potencial de mercados emergentes. Aquellos
que sepan evolucionar con la demanda estarán mejor posicionados para impulsar un crecimiento sostenible y reforzar la competitividad de España como destino turístico.”
Otras conclusiones del informe
-El gasto de los turistas internacionales en Europa aumentará de 825.000 millones de euros en 2026 a más de 1,3 billones en 2036 (+64%). El gasto en restauración crecerá un 72%, el comercio un 69% y el ocio, la cultura y el deporte un 66%.
-Las llegadas por motivos de negocios a Europa crecerán un 50%, frente al 39% de las llegadas por ocio, con un crecimiento especialmente destacado desde Asia-Pacífico (+118%) y Oriente Medio (+112%).
El informe completo, From Change To Opportunity – The Changing Face of Europe's Tourism Map to 2036 (en inglés), puede descargarse aquí: ENLACE.
From Change To Opportunity es la plataforma de análisis e inteligencia de Accor, que profundiza en los grandes temas y fuerzas que están transformando el futuro de la hotelería en un mundo en constante cambio. Más información en accor.com.
Notas para editores
1 El informe se basa en el análisis de previsiones encargadas por Accor y elaboradas por Tourism Economics en junio de 2026. Las previsiones abarcan el periodo 2026-2036 y analizan la demanda turística, los mercados emisores, el gasto de los visitantes y el comportamiento de los viajeros en 47 países europeos.
Preguntas y respuestas
¿Cuáles son las principales conclusiones del informe?
Las previsiones apuntan a que el turismo europeo seguirá creciendo durante la próxima década, impulsado por el aumento de la demanda de alojamiento, la expansión de los viajes internacionales y la aparición de nuevos mercados emisores. La demanda de alojamiento turístico en Europa crecerá un 32% hasta 2036, mientras que las pernoctaciones internacionales aumentarán un 42%, frente al 24% de las nacionales.
España seguirá siendo uno de los mercados turísticos de referencia en Europa. Su demanda de alojamiento crecerá un 35% hasta 2036, por encima de la media europea, mientras que el gasto de los turistas internacionales aumentará un 50%. Corea del Sur destaca como uno de los mercados emisores con mayor potencial de crecimiento hacia España, con un incremento previsto del 153%.
¿Cuál es la fuente y la metodología de los datos del informe?
El informe se basa en previsiones elaboradas por Tourism Economics, compañía de Oxford Economics y proveedor líder de análisis turístico y económico, a partir de una amplia gama de datos turísticos, económicos y de viajes, en junio de 2026. Las previsiones cubren el periodo 2026-2036 y 47 países europeos.
¿Qué conclusiones ofrece el informe para los hoteleros?
El informe subraya la importancia de entender los cambios en el comportamiento de los viajeros, adaptarse a los nuevos patrones de demanda e identificar los mercados con mayor potencial de crecimiento. A medida que la demanda se vuelve más internacional y geográficamente diversa, los propietarios que sepan alinear las marcas, ubicaciones y capacidades adecuadas con la evolución de los flujos de viajeros estarán mejor posicionados para beneficiarse del próximo capítulo del turismo europeo. En mercados consolidados como España, estas tendencias también refuerzan la importancia de adaptar la oferta hotelera a nuevos perfiles de viajeros y mercados emisores.
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